La transformación digital de EuroLeague gracias a la analítica de datos con Tableau.

El reto

La Euroliga (en inglés, Euroleague), conocida por motivos de patrocinio como Turkish Airlines Euroleague,​ es la máxima competición de clubes de baloncesto de Europa. En ella participan equipos de hasta 10 países diferentes provenientes de las principales ligas profesionales de baloncesto.

Uno de los principales retos de la EuroLeague consistía en transformar sus informes estáticos en cuadros de mando interactivos para patrocinadores, junto con la automatización en la elaboración de los mismos.

Con esto, la EuroLeague daba comienzo en su misión de traducir todos sus datos en elementos de valor para facilitar la toma de decisiones de la compañía.

La solución

Se desarrollan una serie de Cuadros de Mando a partir de diferentes fuentes de información y se ponen a disposición de los usuarios finales a través de la plataforma Tableau Online, que se ha convertido en una intranet a la que toda la organización puede acceder para interactuar con ellos.

La automatización del proceso de recarga de datos ha reducido el tiempo dedicado al desarrollo de los informes en un 80%, así como del número de errores en los mismos. Esto representa un incremento del valor de la información proporcionada en la medida que el tiempo se dedica a analizar los datos y no a la preparación y depuración de los informes.

Los Cuadros de Mando desplegados presentan información relativa a actividad e impacto en redes sociales, visitas web,  contenidos, e-commerce, audiencias, otros datos de negocio y financieros.

A modo de ejemplo, destacamos el cuadro de mando “Branded Content”  que permite medir la visibilidad y el impacto de los  contenidos presentados por patrocinadores en las cuentas oficiales de EuroLeague en redes sociales, cuantificando su valor y el retorno de la inversión para los patrocinadores. Este cuadro de mando permite a los equipos internos de EB monitorizar el rendimiento de los contenidos de cada patrocinador por plataforma y periodo, reportarlos y optimizar su distribución.